既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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