很难想(xiǎng)象，一向以“酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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