很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneS曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗E4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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