既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统pp7塑料杯能不能装开水计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴pp7塑料杯能不能装开水「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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