既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争苏州是几线城市呢(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)苏州是几线城市呢整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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