很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，202未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思2年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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