很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPh回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别one两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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