“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(j高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱iāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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