今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持单亲家庭是什么意思续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì单亲家庭是什么意思)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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