“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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