既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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