“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(w戴choker就是m吗，戴choker什么意思ǔ)个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)戴choker就是m吗，戴choker什么意思的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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