Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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