财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(d写照的意思 写照是什么词性āng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī写照的意思 写照是什么词性)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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