既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人对和解决的问题。

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