Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xià破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点ng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适(sh破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点ì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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