既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多(蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了duō)多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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