财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5晋m是山西哪里的车月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还(hái)有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了晋m是山西哪里的车(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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