很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(b500万越南盾是多少人民币，1人民币=ěn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不500万越南盾是多少人民币，1人民币=是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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