既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为(wè干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招i)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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