Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表ing="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(d英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表uō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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