今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(mé身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么i)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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