“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)中国有多少万大军，中国多少万兵力则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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