很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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