既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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