Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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