周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节(jié)刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很(hěn)明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在内的硬(yìng)性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角，获得了(le)更多(duō)的(de)关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随(suí)之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料(liào)的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节(jié)就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节越来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天平(píng)均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年度报(bào)告(gào)》数据，目前(qián)演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群(qún)体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏(sū)，大众(zhòng)熟(shú)知(zhī)的音乐(lè)节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办。莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群(qún)，如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通(tōng)过这(zhè)些(xiē)人群(qún)对你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的(de)音乐节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思