昆明市属于几线城市，云南最好三个城市-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

昆明市属于几线城市，云南最好三个城市千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发(fā)外界(昆明市属于几线城市，云南最好三个城市jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又(yòu)发布动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是(shì)与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站(zhàn)影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年入选B站“年度(dù)百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近半作品播放(fàng)量(liàng)超(chāo)过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率并(bìng)不(bù)算太高，过去(qù)一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本(běn)做(zuò)到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其(qí)作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚(shèn)至有不(bù)少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他(tā)的(de)团队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年(nián)他(tā)几乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的(de)时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了(le)坊间关(guān)于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应(yīng)传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨(mó)新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年(nián)到目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激(jī)励，还不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告”，的(de)确是此前“B站停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的共识，相比(bǐ)之(zhī)下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接广告了，那他(tā)上一次的(de)商单是什(shén)么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指(zhǐ)南，奔(bēn)驰(chí)广告就是植入在这则视(shì)频(pín)中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视(shì)频约要四(sì)十(shí)几(jǐ)万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七(qī)年首(shǒu)次出(chū)现(xiàn)负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要(yào)求进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直(zhí)或者(zhě)更接近消费者的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等(děng)领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等(děng)新领(lǐng)域(yù)的(de)消费需求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化上(shàng)并不是一个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透(tòu)露(lù)很久没有商品方找他们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按(àn)照一(yī)般思路(lù)推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对口的(de)可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视(shì)类投放应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的(de)情况下(xià)，片方也比较谨慎(shèn)，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营销(xiāo)，不能直接转化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩(suō)小团(tuán)队，要么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章(zhāng)《一(yī)堆(duī)人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平(píng)台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现(xiàn)前景一定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优(yōu)质的变现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集(jí)中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源(yuán)其实都集中(zhōng)在头部(bù)博主。而(ér)美(měi)妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是(shì)一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌(pái)更(gèng)多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商单可能和个人(rén)内(nèi)容规划有(yǒu)关(guān)，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问(wèn)题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度(dù)在近(jìn)两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩(shèng)下的两(liǎng)条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩(suō)影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效率的追(zhuī)求(qiú)，建构出新(xīn)的时间观(guān)念来形成(chéng)并定义自己的文(wén)化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代(dài)人的(de)内容(róng)消费中便是各种知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视(shì)为“更有用”的东西(xī)，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等(děng)IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行(xíng)付费变现的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是主要盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实(shí)的。”昆明市属于几线城市，云南最好三个城市p>

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至目(mù)前(qián)这一(yī)功能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的(de)生存状(zhuàng)况经(jīng)常(cháng)被(bèi)拿来(lái)与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的(de)博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直播和广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去(qù)年(nián)以(yǐ)来(lái)，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台也只给(gěi)出了(le)内容质(zhì)量、观(guān)看时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？