很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。 一里地等于多少米 一里地等于多少公里

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒一里地等于多少米 一里地等于多少公里体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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