很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(l水娃是几娃？ 水娃是什么颜色iàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品水娃是几娃？ 水娃是什么颜色备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(水娃是几娃？ 水娃是什么颜色yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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