周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成(chéng)本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐(lè)队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批(pī)地(dì)下乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随(suí)着(zhe)国内消费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在(zài)数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什么猫(māo告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带(dài)来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高(gāo)达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节(jié)的(de)机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节背后的(de)主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗万元(yuán)收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝(chá告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗ng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的目的(de)还(hái)是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段(duàn)在购(gòu)票观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的(de)目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那(nà)么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票(piào)价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐(lè)节(jié)入(rù)局(jú)者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先(xiān)后发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了(le)你(nǐ)就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千(qiān)元(yuán)的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗