Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(dhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢e)下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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