周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越(yuè)大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几年一个泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越高了(le)。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地(dì)、舞(wǔ)台(tái)等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说(shuō)唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们(men)演(yǎn)出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票(piào)价外，参加音泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利，但(dàn)通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏　

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不(bù)能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节(jié)一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有多大(dà)的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的(de)话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票(piào)价(jià)还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单(dān)日千元的(de)音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还(hái)是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和风格的(de)打(dǎ)磨(mó)上了。

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