今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hón大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗g)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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