很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(h魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了é)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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