“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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