“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的(de)情(q中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名íng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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