今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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