既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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