戴choker就是m吗，戴choker什么意思-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

戴choker就是m吗，戴choker什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在(zài)名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪(guài)异(yì)君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对(duì)“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日(rì)前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉(fěn)丝(sī)属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还(hái)是(shì)与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何，才能(néng)养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区(qū)的头部(bù)UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内(nèi)容详(xiáng)实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播(bō)放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不(bù)算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平均(jūn)下来基(jī)本做到(dào)周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的(de)长视(shì)频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去(qù)一(yī)年(nián)他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日(rì)以来，长达(dá)二十天的时间(jiān)里木(mù)鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法(fǎ)，表示(shì)正(zhèng)在(zài)打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付戴choker就是m吗，戴choker什么意思办(bàn)公(gōng)室(shì)房租。“现在基本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到(dào)广(guǎng)告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则(zé)观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的植入视(shì)频报(bào)价在三十几(jǐ)万、定制视(shì)频约要四(sì)十几万，此前也(yě)合(hé)作(zuò)过(guò)手(shǒu)机游(yóu)戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人戴choker就是m吗，戴choker什么意思士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝(sī)体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知(zhī)名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广(guǎng)告市场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么(me)选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对(duì)营销的转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可(kě)以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财(cái)报信(xìn)息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的(de)消费(fèi)需求，吸引更多品牌(pái)主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合(hé)作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　但显然(rán)，影视解(jiě)说(shuō)在(zài)商业化上并不是一个(gè)很(hěn)垂(chuí)直(zhí)的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商(shāng)品方(fāng)找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视类(lèi)投放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在(zài)影视项目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情(qíng)况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎(shèn)，尤其(qí)对于投头(tóu)部UP会(huì)更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方(fāng)负担还是(shì)很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的(de)状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要么就(jiù)是再找点别的经营方向(xiàng)，头部(bù)UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛(sài)道(dào)的(de)变现前景(jǐng)一定程度(dù)上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比(bǐ)如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于典型(xíng)的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博主也能接到广告，这(zhè)就是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不(bù)过(guò)也(yě)有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能只是(shì)“没(méi)有合(hé)适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标(biāo)受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量(liàng)级和他的购买能力是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个人(rén)推测(cè)认为，木鱼水心接(jiē)不到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内(nèi)容(róng)想要变现主要(yào)有三(sān)大(dà)路(lù)径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身行(xíng)业的属性和影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维(wéi)持生(shēng)计的难度在(zài)近两年(nián)指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互(hù)联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影(yǐng)。最早研究中产(chǎn)阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是(shì)通过对理性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段(duàn)话(huà)投射(shè)到我们(men)当代人的内容消费中便是各种知(zhī)识付费类内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属性的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识付费市场(chǎng)规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期(qī)付费，但截至目(mù)前这一功能(néng)却并未见到推广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内(nèi)容买单并(bìng)不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿(ná)来与国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激励相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业(yè)成(chéng)本(běn)高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来(lái)，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现(xiàn)金激(jī)励算(suàn)法(fǎ)，后台也只给出(chū)了内容质量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到广告了？