“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有)大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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