“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好lt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联，有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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