Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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