Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。<使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁/p>

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(l使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁iǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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