Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(ji引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写ǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查(引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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