今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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