既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐im医学上是什么意思从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目im医学上是什么意思(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴im医学上是什么意思之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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