“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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