周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去(qù)，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回(huí)回(huí)血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节(jié)的制作成本是(shì)越来越高了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以下(xià)的(de)小型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是(shì)出在乐(lè)队和艺(yì)人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他们演出(chū)的观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外(wài)的(de)知(zhī)名音(yīn)乐节票(piào)价都在数(shù)千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是(shì)，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来(lái)到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科(kē)切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高(gāo)级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价(jià)外，参加(jiā)音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉(lā)动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算(suàn)过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的(de)“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打(d菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里ǎ)造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白(bái)。在票(piào)务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入(rù)年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们(men)的目标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐(fú)射的(de)大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释(shì)放和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这(zhè)音乐(lè)节入(rù)局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公(gōng)告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周(zhōu)边产业，所有的(de)前提都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风(fēng)格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里