“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 20三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗21 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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